[Campagne de communication] [Création] [Affiche] [Programme] Festival Jour de Loire à Tours

Pour la campagne de communication Jour de Loire 2011, notre proposition met en avant sur le visuel de l’affiche, un batelier de Loire au visage jovial et sympathique. Ce personnage invite les visiteurs à le suivre à la découverte de merveilleux voyages dans l’univers coloré, festif et musical de cet événement. Une campagne aux nombreux supports de communication (affiche, invitation, annonces-presse, flyers, cartes postales vélos urbains…). Commandée par le Conseil général d’Indre-et Loire.

Le concept :
Ce portrait de pirate sympathique réalisé en 3D, posé tel un totem sur une borne d’amarrage, vous invite à embarquer et à le suivre à la découverte de merveilleux voyages. Le boute marin attaché à l’embarcadère laisse supposer la présence d’un vaisseau. L’ambiance générale, intemporelle, permet d’identifier l’embarcadère et la Loire tout en ayant un côté “aventure”, “Pirates des Caraïbes”. Le concept est décliné sur l’affiche 4 x 3 m. Ce format plus allongé permet d’approfondir le discours et de faire apparaître une embarcation symbolisée par une bouteille. La bouteille que l’on jette à la mer, avec laquelle on baptise les navires, évoque les récits et les voyages. Une sirène (en évocation aux contes marins et au spectacle “le chant des sirènes”) emprisonnée par ce chenapan de pirate, attend d’être libérée ou de partir vers un long voyage. Le dialogue s’instaure ainsi entre les 2 affiches, commençant une histoire que les visiteurs se prendront à imaginer. Un concept et un visuel ludique, empreint d’imaginaires forts, impliquant enfants et adultes et permettant des déclinaisons intéressantes.